Martin van Kranenburg maakt die beweging scherp: je website telt nog mee, maar niet meer als geïsoleerd eiland. Reviews, digital PR, LinkedIn, autoritaire publicaties en een consistent verhaal over je hele online aanwezigheid worden onderdeel van hetzelfde speelveld.
Voor marketeers betekent dat minder denken in losse optimalisaties en meer in een samenhangend profiel. Hoe vaak word je genoemd? Wie bevestigt jouw verhaal? En kan een taalmodel in één oogopslag zien wie je bent, wat je toevoegt en waarom je het waard bent om genoemd te worden?
Daarbij blijft de inhoud zelf onmisbaar. De aflevering laat zien dat teksten alleen werken als ze vragen beantwoorden, snel te scannen zijn en onderbouwd zijn met concrete claims. Wie vaag schrijft, verliest. Wie citeerbaar schrijft, krijgt meer kans om door mens én machine gevonden te worden.
Door de aflevering heen wordt ook duidelijk dat meten ingewikkelder wordt. Niet alles zie je meer terug in klassieke dashboards, en dus moet je experimenteren, logs bekijken en je positie over tijd volgen. De verschuiving is groot, maar de les is nuchter: blijf verantwoordelijk, valideer zelf en bouw je zichtbaarheid buiten één kanaal.
Voor wie is deze aflevering?
Je merkt dat zichtbaarheid niet meer vanzelf uit je website of je Google-posities komt. Dan wordt reputatie, content en externe bevestiging ineens onderdeel van dezelfde marketingvraag.
Wat ontdek je in deze aflevering?
Reputatie is de nieuwe poortwachter: In GEO weegt niet alleen wat je zelf zegt, maar vooral wat anderen over je bevestigen en hoe geloofwaardig dat totaalbeeld is.
Het hele web telt mee: Je merk leeft niet meer alleen op je eigen site; LinkedIn, nieuws, reviews en autoriteiten in je domein bepalen mee of je wordt aanbevolen.
Schrijf voor vragen, niet voor ego: Sterke content geeft direct antwoord, is concreet genoeg om geciteerd te worden en laat weinig ruimte voor wollige merktaal.
Meten vraagt een nieuw ritme: Je kijkt niet alleen meer naar clicks en posities, maar ook naar prompts, mentions, logs en het verschil tussen menselijk en botverkeer.
Wil je bijblijven in de verschuiving van SEO naar GEO? Volg Shaping the Future en abonneer je op de podcast.
Wie hoor je?
Brenda van den Berg, marketingmanager bij KPN Zakelijk en vicevoorzitter commissie AI bij DDMA
Martin van Kranenburg, auteur van Van SEO naar GEO en spreker over AI, online marketing en copywriting
00:00 Van SEO naar afhankelijkheid
03:07 GEO raakt de kern van je organisatie
04:07 De GEO-driehoek uitgelegd
07:02 Teksten beginnen bij lezersvragen
08:34 Het hele internet als website
10:36 AUB: actueel, uniek, betrouwbaar
12:17 Niet afhankelijk worden van OpenAI
18:23 Waarom marktleiders voordeel hebben
20:46 Digital PR als voordeur
21:54 GEO meten met prompts
25:17 Concreet en citeerbaar schrijven
28:27 Blijven experimenteren en valideren
