Marketing levert steeds meer cijfers op, maar daarmee is de echte waarde nog niet vanzelf duidelijk. In deze aflevering draait het om de vraag waarom korte-termijnmeting zo snel de norm wordt, en wat er verloren gaat als je daar te veel op leunt.
Mary Hoogerbrugge maakt duidelijk dat clicks, conversie en engagement nuttig zijn, maar te klein worden zodra je moet uitleggen wat marketing op langere termijn toevoegt. Dat gaat over merkpositie, bekende associaties, relevantie en de vraag hoe je de markt naar binnen haalt in plaats van alleen op je eigen dashboards te sturen.
De aflevering laat ook zien waarom de spanning tussen merk en performance niet verdwijnt door nog meer te meten. AI verandert het speelveld, maar niet de opdracht. Wie de boardroom wil overtuigen, moet niet alleen laten zien wat vandaag werkt, maar ook hoe marketing waarde opbouwt voor morgen.
Wie hoor je:
- Ronnie Van Nieuwenhoven — presentator
- Mary Hoogerbrugge — merkspecialist en medeoprichter van The Positioneerders
Handige links en bronnen uit de aflevering
DDMO 2026 - AI ontwikkelt van marketingtool naar organisatievraagstuk
Gouden Effies voor Albert Heijn en Kruidvat
Zeeman Effie-case
03:25 Korte termijn domineert
04:37 Lange termijn terugredeneren
07:49 Merkpositie en associaties
09:01 Associaties vrij uitvragen
13:46 Top van de vijver vullen
15:59 AI slokt aandacht op
19:27 Zelfde KPI voor teams
23:03 Relevantie boven onderscheid
26:33 Waarde uitleggen aan de boardroom
