In de laatste aflevering leggen Zegert en Bert samen met dr. Claire Brouwer (VU Amsterdam) de vinger op de zere plek: waarom blijft circulair bouwen steken, terwijl de noodzaak onomstreden is en de kennis allang op tafel ligt?

De TranCiBo-onderzoeken laten zien dat de rem ook vaak sociaal van aard is: normen, stigma’s, groepsdynamieken en de subtiele manieren waarop vertrouwde lineaire werkwijzen worden gerechtvaardigd, bepalen in stilte het tempo van de transitie. Veel mensen vinden het te spannend om kleur te bekennen en tegen de norm in te gaan, en wachten tot anderen het voortouw nemen. Maar wie zich wél uitspreekt voor circulariteit loopt het risico te worden weggezet als “klimaatgekkie” of “stoorzender.”

En dat is zonde, want juist wie het lef toont zich uit te spreken kan grote impact hebben: het verdubbelt de kans dat anderen hetzelfde durven, waardoor de beweging sneller groeit. Het doorbreken van stilzwijgende normen en het zichtbaar maken van steun voor circulariteit kan de stap zetten van ‘gekke uitzondering’ naar het nieuwe normaal. Organisaties kunnen dit versterken door duurzame keuzes te verankeren in processen, veilige werkculturen te creëren, koplopers erkenning te geven en gewenst gedrag te belonen.

Luister hoe de bouwtransitie niet alleen draait om materialen, financiering en techniek, maar ook om menselijk gedrag, cultuur en moed. De oproep is helder: doe goed. Maar vooral, doe het hardop!

Het TranCiBo-onderzoek is hier te vinden: https://research.vu.nl/en/projects/changing-inter-organizational-collaborative-behaviour-in-circular/