Wie betaalt de rekening voor duurzame innovatie? Kunnen we onze circulaire ambities waarmaken zonder dat de consument de rekening betaalt? In deze aflevering onderzoeken we waarom veel mensen wél duurzaam willen, maar er vaak niet voor kiezen.
Te gast zijn gedragswetenschapper Ellen van der Werff (Rijksuniversiteit Groningen), Thor Tummers (Unilever, circulaire transitie), en Tom Claessen (CPNL, opschaling circulaire technologie). Samen ontrafelen ze de soms schizofrene consument: we wíllen wel duurzaam zijn, maar kiezen in de winkel toch vaak anders.
Belangrijkste inzichten op een rij:
- Bereid zijn om duurzaam te kiezen, is niet hetzelfde als duurzaam doen: beschikbaarheid, gemak en prijs zijn cruciaal.
- Moeten we de consument eigenlijk wel laten kiezen tussen een duurzaam en een niet-duurzaam product?
- Sociale normen en vooral normalisering zijn heel belangrijk in een systeemverandering
- En waar zijn mensen wel én niet toe bereid?
Wil je ons volgen en meer te weten komen over onze initiatieven rondom circulaire plastics? Bezoek onze website en volg Greenwise Circular Plastics en Chemport Europe op LinkedIn.
Vragen of suggesties voor een aflevering? Mail ons via podcast@plasticpositivity.nl
Abonneer je op onze podcast om op de hoogte te blijven van onze nieuwste afleveringen.
De opnames vinden plaats in samenwerking met Greenwise Circular Plastics, Chemport Europe en Studio amp en zetten Noord-Nederland op de kaart als dé regio voor circulaire plastics en innovatie. Bedankt voor het luisteren en tot de volgende aflevering!
