In deze aflevering van Marketing Inside bespreekt Robert Hoekstra met Marcel Schiphof hoe bedrijven een nieuw product of een nieuwe dienst effectief kunnen introduceren. Veel organisaties zien kansen in de markt en willen groeien, maar de juiste positionering en strategie zijn cruciaal om een introductie succesvol te maken.

Marcel laat zien hoe een high-end sportschool zijn doelgroep verbreedde door naast personal training ook groepstrainingen en individuele lidmaatschappen aan te bieden. Dit vroeg om een sterke propositie, een heldere positionering en een marketingstrategie die zowel online als offline impact maakt. Door zorgvuldig na te denken over branding, naamgeving en communicatiekanalen werd de nieuwe dienst effectief in de markt gezet.

Een grote uitdaging bij productintroducties is het beschikbare marketingbudget en de keuze voor de juiste media. Massamedia kan helpen om snel naamsbekendheid op te bouwen, maar is kostbaar. Nieuwe ontwikkelingen zoals digital out-of-home en addressable tv maken het mogelijk om gericht te adverteren en ook voor regionale bedrijven massamedia toegankelijk te maken.

De belangrijkste les uit deze aflevering is dat bedrijven goed moeten nadenken over hun propositie, doelgroep en communicatiemiddelen. Door online en offline kanalen slim te combineren en specialisten in te schakelen, kunnen bedrijven hun nieuwe aanbod op een effectieve en rendabele manier introduceren.