In deze aflevering van Marketing Inside gaat Robert Hoekstra in gesprek met Esther over de Productscore Matrix en hoe deze kan helpen bij het efficiënter inzetten van budgetten in Google Ads. Esther legt uit hoe de tool Channable wordt gebruikt om webshops hun productadvertenties beter te laten presteren. Door factoren als verkoopcijfers, klikgedrag, zoekvolume en winstmarges mee te nemen, wordt een totaalscore berekend die bepaalt welke producten meer of minder advertentiebudget krijgen.

Deze methode is vooral waardevol voor webshops met grote productassortimenten, waar real-time voorraadbeheer een rol speelt. Esther illustreert dit aan de hand van een klantcase waarin producten met beperkte beschikbaarheid automatisch een lagere prioriteit krijgen, terwijl bestsellers juist extra worden gepusht. Dit resulteert in een slimmere budgetverdeling en betere advertentieprestaties.

Naast Google Ads wordt er nagedacht over toepassingen in Meta Ads, hoewel de strategieën daar verschillen. Het advies voor ondernemers met een webshop is om te blijven testen en nieuwe technieken te proberen, zodat marketingbudgetten zo effectief mogelijk worden ingezet. Door automatisering slim te gebruiken, kunnen bedrijven hun rendement op advertenties verbeteren en meer verkopen realiseren zonder extra kosten.