In deze aflevering van Marketing Inside bespreekt Robert Hoekstra met Erwin hoe webshops de juiste strategische keuzes kunnen maken om hun online prestaties te verbeteren. Een webshop optimaliseren gaat verder dan alleen meer bezoekers trekken; het draait om de balans tussen SEO, conversieoptimalisatie (CRO) en advertentiecampagnes.

Erwin legt uit dat ondernemers vaak voor lastige keuzes staan: plaats je uitgebreide productteksten voor betere vindbaarheid in Google, of minimaliseer je de tekst om de conversie te verhogen? De sleutel ligt in een gestructureerde aanpak waarbij aanpassingen gefaseerd worden getest. Door elke wijziging apart te meten, kun je precies zien welke aanpassingen de grootste impact hebben.

Een praktijkvoorbeeld laat zien hoe een webshop met een strategische combinatie van SEO-optimalisatie en CRO groeide in zowel bezoekersaantallen als conversie. Eerst werd het aantal bezoekers vergroot door SEO-verbeteringen, zonder dat het conversiepercentage daalde. Vervolgens werd de checkout geoptimaliseerd, wat leidde tot een verdubbeling van het aantal bestellingen.

Het advies voor webshop-eigenaren is om samen met specialisten een plan op te stellen, te starten met eenvoudige aanpassingen en stap voor stap te testen wat werkt. Door een systematische aanpak kunnen bedrijven gerichter investeren en duurzame groei realiseren.