In deze aflevering van Marketing Inside spreekt Robert Hoekstra met Thomas over het belang van meetbaarheid in Google Ads. Veel bedrijven investeren in advertenties zonder echt inzicht te hebben in de resultaten, waardoor campagnes meer op gevoel dan op data worden gestuurd. Thomas laat zien hoe hij voor een klant een compleet meetsysteem heeft opgezet, waardoor het bedrijf nu precies weet hoeveel afspraken uit de advertenties voortkomen en welke waarde die afspraken hebben.

Door de website en de afspraakmodule beter meetbaar te maken, werd inzichtelijk welke campagnes het meeste rendement opleveren. Waar eerder werd gestuurd op het aantal afspraken, wordt nu gekeken naar de daadwerkelijke waarde ervan. Dit leidde tot een effectievere budgetverdeling en een enorme verbetering van de return on investment.

Thomas benadrukt dat betrouwbare data steeds belangrijker wordt, zeker nu third-party cookies langzaam verdwijnen. Door in te zetten op first-party data en server-side tracking, kunnen bedrijven hun campagnes nauwkeuriger meten en beter sturen op groei. De resultaten liegen er niet om: waar de klant eerst geen inzicht had in zijn campagnes, levert elke geïnvesteerde euro in Google Ads nu dertig euro op.

Het advies voor ondernemers is duidelijk: data is essentieel om op te schalen en slimme beslissingen te nemen. Wie blijft adverteren zonder de juiste meetinstrumenten, loopt grote kansen mis.