“Een van de mooiste dingen aan al die wetenschap is dat je ze overal kan toepassen – en marketing is daar misschien wel het beste speelveld voor.” – Peter Hoogland
In deze aflevering van Studio REKLAM gaan hosts Glenn en Arno in gesprek met Peter Hoogland: van piratenradio en Het Land van Hoogland tot neuro-gedragsstrategie, neurowetenschappen en AI in marketing.
Peter is vandaag neurodivergent strategist en oprichter van BrainWolves, waar hij merken en leiders helpt om gedrag en perceptie te sturen met neurowetenschap en gedragspsychologie. Hij “stretcht minds” en vertaalt complexe AI- en breinconcepten naar heldere keuzes in strategie, creativiteit en communicatie. Tegelijk draagt hij een stevig radio-verleden mee: pionier van de vrije radio bij Radio Maeva, gezicht van het legendarische jongerenprogramma Het Land van Hoogland op TOPradio en later onder meer creative director en CEO van Kursaal Oostende.
Na een zware depressie verdiepte hij zich in integratieve psychologie, neurowetenschap en gedragswetenschappen. Die combinatie van radio-instinct, klinische ervaring en wetenschappelijke obsessie maakt dit gesprek allesbehalve een klassieke marketingbabbel.
In deze aflevering hoor je hoe Peter:
- laat zien hoe ons brein écht beslist: systeem 1 vs. systeem 2, biases, oogcontact, dieren in advertenties, framing (“20% vet” vs. “80% mager”) en wat dat betekent voor je campagnes
- uitlegt waarom creativiteit een middel is en geen doel, en hoe je gedragsonderzoek en neurowetenschap gebruikt om de kans op falen drastisch te verlagen.
- AI benadert als tool, sparringpartner én spiegel – inclusief hoe hij zijn eigen AI dwingt om hem tegen te spreken en zijn ego onderuit te halen.
- de mythe van uurtje-factuurtje fileert en pleit voor het factureren van impact en waarde, niet van tijd.
- een realistische, maar optimistische kijk geeft op AI in creativiteit: van AI-video’s tot een toekomst waar één laptop-maker kan concurreren met een heel marketingdepartement.
5 redenen om deze aflevering absoluut te beluisteren:
1. Je krijgt een concreet brein-kader voor marketing.
Van Kahneman tot biases, framing, Jobs To Be Done en oogcontact in advertenties – met voorbeelden die je meteen herkent in je eigen campagnes.
2. Je leert AI anders zien dan “snelle contentmachine”.
Peter toont hoe je AI inzet als sparringpartner en spiegel die je strategie scherper maakt in plaats van alleen maar sneller.
3. Je herdenkt hoe je je eigen waarde verkoopt.
De rant over uurtje-factuurtje is pijnlijk herkenbaar én geeft handvatten om naar waarde- en impact gebaseerde samenwerking te evolueren.
4. Je krijgt een zeldzame mix van entertainment en diepgang.
Piratenradio, nachtradio, depressie, gedragspsychologie, AI en pricingstrategie in één gesprek – zonder zweverigheid.
5. Je krijgt munitie om intern discussies anders te voeren.
Nooit meer “ja maar ik vind dat” – wel onderbouwde argumenten over brein, gedrag en testen waarmee je collega’s en klanten meekrijgt.
5 opvallende quotes van Bart De Waele:
1. Over AI in je werk
“AI is een tool, een sparringpartner én een spiegel. En net die spiegel is voor veel mensen het lastigste stuk.”
2. Over creativiteit en wetenschap
“Creativiteit is geen doel, het is een middel. De wetenschap halveert je kans om te falen en verdubbelt de kans dat je slaagt.”
3. Over uurtje-factuurtje
“Ik heb jaren gestudeerd, gefaald en opnieuw begonnen. Dat laat je niet herleiden tot een uurtarief. Je betaalt voor de impact, niet voor de uren.”
4. Over hoe rationeel we níét zijn
“Dat idee dat we rationele wezens zijn, klopt gewoon niet. Het grootste deel van onze beslissingen wordt gestuurd door systeem 1.”
5. Over angst voor AI en verandering
“Herken je angsten, maar laat ze niet bepalen wat je doet. Zie dit als een nieuw begin, niet als het einde van je job.”
Voor wie is deze aflevering een must?
- marketeer, CMO of marketingstrateeg bent en gedrag, neurowetenschap en AI slimmer wil inzetten dan “we doen ook eens iets met AI”.
- in een bureau, productiehuis of creatieve studio werkt en worstelt met AI-angst, waarde-bepaling en de toekomst van je job.
- ondernemer, consultant of freelancer bent die genoeg heeft van uurtje-factuurtje en naar een ander waarde-verhaal wil evolueren.
- als designer, copywriter of creative twijfelt hoe je creativiteit kan blijven “toevoegen” in een wereld waarin tools steeds meer kunnen.
- gewoon gefascineerd bent door radioverhalen, mentale gezondheid, gedragspsychologie en de manier waarop AI ons denken en werken verandert.
Vergeet niet om ons te volgen op sociale media en een review achter te laten op Spotify en Apple Podcasts. Bedankt voor het luisteren!
Meer te weten over podcastmarketing?
Stuur een mailtje naar: podcast@studioreklam.be
Of via onze gloednieuwe website: www.studioreklam.be
Volg ons op social media:
Connecteer met Glenn en Arno op LinkedIn:
Meer informatie over het aanbod van Glenn en Arno:
