Sponsors & Tools genoemd in deze aflevering:
1) LiveHelfi - #1 webshop in EU voor nootropics, supplementen & functionele voeding. Ontvang nu 10% korting op alle producten bij LiveHelfi met code: PURPOSEDRIVEN10. 👉https://nl.livehelfi.com/?ref=michel&utm_campaign=Michel%20Breeuwer&utm_medium=goaffpro&utm_source=affiliate
2) AG1 - Probeer AG1 nu en ontvang als luisteraar van Purpose Driven exclusieve korting via de volgende link: https://drinkag1.com/purposedriven .
3) D-Clip: Short Form Content & Video Podcasts https://d-clip.nl/
Wat je ontdekt in deze aflevering:
Joep is founder van Elvou, het gezondheidsmerk dat schone producten de norm maakt. 70.000 klanten in 2,5 jaar. Afstevenend op €10 miljoen omzet in 2026.
"Wij hebben dit ook nooit gedaan met de intentie om veel geld te verdienen."
Bij de launch gingen hij en zijn compagnon Jeroen all-in: al hun spaargeld en de zakelijke rekening van hun vorige bedrijf. 5 nachten lag Joep wakker. Op de dag dat ze live gingen werkte het betaalsysteem niet. De proefbetalingen kwamen binnen, de echte betalingen niet.
De 2 jaar daarna kwam alles organic. Ze halen geen geld op bij investeerders en ze winnen klanten zonder kortingen. Van 4 producten naar 65.
Zijn visie: de nieuwe standaard worden voor een gezond thuis.
Een personal brand-led onderneming is in 2026 een sterk model, en het vraagt jaren. Joep deelt al 10 jaar over gezondheid en heeft dat omgezet in Elvou. Knap om te zien hoe hij dat heeft aangepakt.
In deze aflevering hoor je ook:
Hoe je van 6 ideeën naar de 3 onderwerpen gaat waarover je deelt, met de oefening die hij zijn creators geeft
Hoe hij vooraf test of er vraag is naar een product, voordat hij er geld in steekt
Hoe hij klanten wint terwijl zijn producten duurder zijn dan die van de rest
Waarom hij events organiseert die tienduizenden euro's kosten, en wat ze hem opleveren
Hoe hij zijn week indeelt: 5 keer 1,5 uur sport in de agenda en de telefoon weg om 20:00
Hoofdstukken - spring direct naar wat jou helpt:
Intro
(00:00:00) - Intro/teaser: alles inzetten op de launch van Elvou
(00:01:10) - Welkom bij Purpose Driven & introductie Joep Rovers
Het ontstaan
(00:02:10) - Loslaten van WerkAtleet: de keuze met de meeste impact
(00:03:30) - Eigen supplementen pitchen en de eerste vier producten
(00:06:15) - Een markt vol troep: van orthomoleculair naar eigen merk
(00:08:35) - De visie: de nieuwe standaard worden voor een gezond thuis
De Mens erachter
(00:09:35) - Opgroeien rond de manege van zijn moeder
(00:11:25) - Jannick: de jongen met het Nike-petje
(00:14:40) - De afspraak met Jeroen: broederschap en ruimte voor eigen projecten
De Werkelijkheid van Ondernemen
(00:17:20) - All-in gaan: de launch, Mollie en de risico-inschatting
(00:21:35) - Breed portfolio: wanneer voeg je een nieuwe categorie toe?
(00:26:10) - Testpanels, archetypes en bouwen op klantdata
(00:32:35) - Van volgers naar klanten zonder betaalde merkdeals
(00:36:55) - Waar de drive vandaan komt en drie jaar water en brood
(00:41:00) - Het moeilijkste moment: negatief in het nieuws
(00:44:10) - Gastvrijheid als groeistrategie: kaartjes, bloemen en customer care
(00:48:05) - Secret Workout: events die geld kosten en alles opleveren
(00:53:50) - Organic groeien, geen kortingen en de prijs van kwaliteit
(00:56:35) - Een persoonlijk merk bouwen: veel geven en drie topics kiezen
(01:04:25) - Wat mensen laat reageren en het gezicht zijn van je bedrijf
Reflectie & Betekenis
(01:08:15) - De toekomst van ondernemerschap in Nederland
(01:10:45) - Box 3: waarom juist zijn eigen mensen geraakt worden
(01:13:40) - Headspace, een business coach en het vertrek naar Spanje
(01:17:10) - Zorg versus preventie: hoe hij de begroting zou aanpakken
(01:20:15) - De droom-headline en het kennisgat dat gedicht moet worden
Inzichten & Afsluiting
(01:24:55) - Think & Build: Key Person of Influence en je agenda als tool
(01:28:25) - Live: snel delen wat op je hart ligt
(01:29:10) - Blijf niet te lang doen wat je niet leuk vindt
(01:30:30) - Waar doe je het allemaal voor?
Over Purpose Driven:
Mijn naam is Michel Breeuwer, oprichter en host van de Purpose Driven Podcast.
In deze podcast onderzoeken we wat er onder de oppervlakte van ondernemerschap ligt. De verhalen, keuzes, strategieën en innerlijke processen die meestal onzichtbaar blijven.
Gast of Sponsor worden? Mail ons op: info@purposedrivenmedia.nl
Instagram: https://www.instagram.com/purposedriven.podcast/
Youtube: www.youtube.com/@purposedrivenpodcast?sub_confirmation=1
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michel-breeuwer-21b52944/
Links van Joep Rovers:
https://www.linkedin.com/in/joep-rovers-bb039591/