In het vierde deel van de Toon Origin Stories staat een grote verandering centraal: de transitie naar een brandingbureau.

Terwijl Toon goed op weg was, merkte Ralph dat er klanten wegvielen. Hij maakte een lijst van klanten en ontdekte dat 80% vanwege capaciteit bij Toon zat en slechts 20% voor de toegevoegde waarde en expertise. Ralph wilde deze verhouding omdraaien en besloot zich te richten op branding, een gebied waar bedrijven volgens hem te weinig aandacht aan besteden.

Ralph volgde diverse opleidingen om de materie van branding echt te begrijpen en ontmoette daarbij inspiratiebronnen, zoals Guy van Liempt en Marc Oosterhout. Een heldere visie en de unieke eigenschappen van een merk zijn essentieel voor branding. Een merk moet in één woord te vangen zijn, en ook nog eens relevant en te begrijpen voor iedere doelgroep. Maar wat is de aanpak voor Toon hierin? Toon sloot zich aan bij VIA om kennis uit te wisselen en het merkdenken verder te ontwikkelen.

Miranda, Art Director sinds 2019, deelt haar verhaal in deze aflevering. Haar eerste strategieopdracht was voor PlanEffect. Een mix van strategie en design is perfect voor Miranda. En de ontwikkeling die Toon doormaakte, om echt sterke merken neer te zetten, maakte Miranda ook door; iedere strategie zet ze nog strakker weg.

Deel 4 vertelt over de reis naar branding, de zoektocht naar een unieke aanpak, en de groei van het bureau en de medewerkers met het doel neerzetten van sterke merken.