Ik kom regelmatig nieuwe voorbeelden tegen en vaak gaat het om mensen die niet eens door hadden dat ze bezig waren met contentmarketing. Kennen jullie het geweldige verhaal van Tuğrul Çirakoğlu al? Eerst werkte hij vooral in studentenhuizen, maar terwijl hij daar bezig was, ontdekte hij een niche: extreem vervuilde huizen schoonmaken. En vandaag de dag wordt hij gebeld als er ergens iemand een tijdje dood in een huis lag, er een zelfmoord heeft plaatsgevonden of er overal ontlasting of bloed ligt.

Zijn groenrode draad heeft hij bijvoorbeeld messcherp op orde: het verhaal vertellen over zijn werk, maar ook dat je een beetje op elkaar moet letten in het leven. 

In zijn boek vertelt de vriendelijke gast dat hij in 2019 het verhaal tegenkwam van een Amerikaanse zakenman die ooit ging vloggen om wijn te verkopen. Die gast maakte in 2006 al video’s over wijnen waarbij hij achter een bureau zat en vertelde waarom het een goede wijn was of juist niet. Die gast is natuurlijk, dat weten jullie als kenners: Gary Vaynerchuk, eigenaar van een gigantisch social mediabedrijf en inderdaad ooit begonnen met vloggen toen hij in de wijnzaak van zijn vader werkte.

Lang verhaal kort. Op 23 januari 2019 uploadde Çirakoğlu zijn eerste vlog waarin hij gewoon zijn rustige zelf was, net zoals Gary dat was. Het duurde ongeveer een half jaartje voordat er een video viral ging en zijn views omhoog schoten. Inmiddels heeft hij 60.000 abonnees.

Oh ja, weet je wat ik ook nog goed vind aan hem? Net als Marcus Sheridan (de gast die met zijn zwembadbedrijf overstapte van radioreclame naar contentmarketing) knalt hij gewoon de prijzen op de site. Zo’n smerige kamer kost 990 euro en dat kan nog een beetje oplopen, lekker helder. Sheridan deed dat ook; in zijn blogs schreef hij precies op wat het kost om een zwembad te kopen.

Conclusie? Als ondernemer in welk genre dan ook is het een verstandig plan om aan contentmarketing te doen. Bouw een publiek op met bloggen, vloggen en podcasts maken. Je schrijft jouw groenrode draad op een bierviltje en gaat lekker aan de slag. Tuğrul Çirakoğlu bouwde er een bestaan als ondernemer mee op (ook al heeft-ie nog nooit van het bierviltje gehoord).

Dikke tip: lees Schoon Genoeg en check deze aflevering van de SPI Podcast.