De aanleiding voor Maartje Lute om met NEL Magazine te beginnen was een verdrietige. Zij verloor in 2018 haar zoon Benja die twee maanden oud is geworden. Het werd daarna haar grote missie om door te geven dat het leven na zo’n ingrijpende gebeurtenis niet ophoudt en ze begon een eigen magazine waarbij de letters NEL staan voor Never Ending Love. In de podcast vertelt Maartje hoe ze aan de slag ging om dit medium vanuit het niets op te bouwen. Ze begon bijvoorbeeld een Facebook Community waarin vandaag de dag 2000 mensen actief zijn. Ook overtuigde ze de drukker en de boekhandels om het magazine in het assortiment op te nemen. En how about PR? Gewoon proberen, bellen en nog eens bellen natuurlijk! Het aardige aan dit verhaal is dat Maartje heel veel tussenstappen neemt die in het handboek ‘contentmarketing voor beginners’ bovenaan zouden staan. Zij heeft dat handboek echter niet gelezen en deed wat nodig was in haar ogen. De grootste les? Dat je jouw publiek gewoon persoon voor persoon moet opbouwen en dat dit vooral een kwestie is van geduld. Ja, ze ging naar bijeenkomsten met een foldertje in haar hand…Waarom? Omdat je nooit weet wat het oplevert….