Stel je krijgt de opdracht om twee bekende cola-merken te noemen, aan welke twee denk je dan? Grote kans dat wij 100% overlap hebben tussen welke merken wij noemen. Kortom: deze twee organisaties hebben een stevige positie in het brein gekregen. Ondanks dat je hier waarschijnlijk een gevoel bij hebt, is het soms toch lastig om uit te leggen wat een merk precies is, hoe je hier (digitaal) impact mee maakt en hoe je die impact dan vervolgens meet. Ingmar de Lange is merkstrateeg en schreef hét marketingboek van 2022: Sterk Digitaal Merk. Tijd om hem eens te vragen hoe hij met deze vragen omgaat én wat de impact is van een sterk merk op alle lagen van een organisatie, dus ook op niet-marketeers. Benieuwd?

Over Ingmar de Lange

Ingmar werkt vanuit zijn bedrijf Mountview voor prachtige merken. Bekijk vooral zijn website en bekijk hier het boek dat hij geschreven heeft en wat in de aflevering genoemd wordt.