Deze podcastaflevering gaat geheel over media en entertaiment in China. Smart Media en Entertainment. En smart, slim, sluw zelfs dat is, hoe een bedrijf als TenCent bijvoorbeeld het vandaag aanpakt. Een echt datamonster. Met bijna 1 miljard mensen die dagelijks vier uur lang online zijn en privégegevens voor het rapen zijn, kan je je wel voorstellen wat voor een rijkdom aan data daar vergaard wordt door ondermeer mediabedrijven. Zeker omdat Chinezen privacy niet zo belangrijk vinden als wij in het Westen. Hun persoonlijke data is een betalingsmiddel, een ruilmiddel.
De combinatie van drie nieuwe trends hebben de Chinese maatschappij drastisch veranderd. Mobile first, digital natives zijn daar twee van. De derde, gescheiden van familie, heeft ook een grote rol gespeeld in de stijle opmars van het gebruik van mobiele telefoons.
De economische vooruitgang is voor de modale Chinees belangrijker dan politieke vrijheid. Want de overheid heeft nog steeds een grote vinger in de pap te brokken. Mediacensuur, propaganda, het is de Chinese overheid absoluut niet vreemd. Maar de grip op de media neemt intussen wel af. Chinezen zijn alsmaar kritischer en vinden ook vele wegen om hun stem te laten horen. Ze consumeren niet alleen massaal nieuws maar produceren ook ontzettend veel informatie: van blogs tot video's. Wij zoeken in het Westen naar informatie. Chinezen willen online gevonden worden.
In aflevering 3 zoomen we ook in op het meest in het oog springende medianieuwsbedrijf Toutiao (krantekop). Zij oogsten succes door nieuwsberichten op maat aan te bieden aan abonnees. Heel gepersonaliseerd met behulp van data en alsmaar indringende vormen van artifiële intelligentie. Er staat geen rem op.
Een van de boeiende groeimarkten in China is sport. Er waren jaren geleden wat corruptieschandalen, vandaag is het 'the next big thing' en zeker voor de overheid.
Iedereen fit in China luidt het devies. Sport is voor de overheid het ideale platform om nationale helden en fierheid te tonen. Een prestigeproject. Een groeimotor voor de Chinese economie en identiteit.
Dat vertaalt zich ook in sportsponsoring. Niet alleen binnen China ook wereldwijd.
Alibaba, Lenovo en andere topbedrijven besteden miljoenen aan sponsoring. Zelfs straffer dan brands zoals Coca-Cola of McDonalds. Chinese bedrijven zien hun presence op grote sportevents als ideale geleider om Chinese merken wereldwijd bekend te maken.
Er is nog een lange weg af te leggen voor we ook succesvolle sportprestaties zullen zien. Maar de beste sporters, dat zijn de Chinezen wel in de virtuele wereld: e-gaming. Dat is daar massaal, niet enkel smart, maar vooral big money en met een duister kantje aan: één grote verslaving.
Strengere wetgeving dwingt ook vele Chinese bedrijven ertoe om meer sociale verantwoordelijkheid op te nemen. Duizenden medewerkers van Alibaba bijvoorbeeld voeren dagelijks controle uit op echtheid en oorsprong van goederen. Alsook aandacht voor veilige producten zoals betrouwbaar speelgoed. Merkwaardig is dat deze drang naar meer sociale verantwoordelijkheid vooral van onderuit leeft. De Chinese burger streeft naar betrouwbaarheid, veiligheid wat zijn/haar leven zoveel meerwaarde geeft dan enkel maar zuiver winstbejag. Alhoewel veel geld verdienen een uiting van prestige blijft in China.
LEARN SOME CHINESE...
Als afsluiter leert Pascal Coppens ons nog wat Chinese woorden. Een schuchtere poging om je woordenschat uit te breiden op een luchtige manier. Het kan ons misschien ooit van pas komen vermits China de weg is ingeslaan van de nieuwe economische wereldmacht in de toekomst.