In deze speciale Côte d’Azur-aflevering van CMO Studio, gaan we met Arno de Jong (CMO Nederlandse Loterij) in gesprek vanaf het Festival of Creativity in Cannes. Hij ziet dat vooral de december-commercials van de Staatsloterij een kans maken op een Lion, ‘maar het heeft niet zoveel zin om Koning Toto in te sturen voor Cannes’. Waarom eigenlijk niet.

De Jong reist zeker niet elk jaar naar Cannes af, maar áls hij dat doet, wil hij wel graag met een tas vol learnings weer naar huis gaan. Maar hoe ontdek je de rode lijn in een mer à boire van internationaal topwerk?