In deze aflevering van "The Marketing Memo," met Matteo van Mol, mede-oprichter van Meteoris en voormalig Websteak Marketing agency, ontdek je hoe je effectief kunt rebranden en hoe je op basis van klantenfeedback je propositie kunt herzien.

Je leert dat je value propositie de kern is van je positionering en een essentiële hefboom is voor een succesvolle rebranding.

We verkennen de transformatiecase van Webstreak naar Meteoris, waarbij we 6 key succesfactoren ontdekken van een impactvolle marketingstrategie.

1) merkDNA is het vertrekpunt van alles, zonder een solide DNA kan je niet verder. 

Zelf hebben ze deze oefening ook op zichzelf toegepast en merkten ze dat ze hun merkenaanbod moeten imploderen om hun brand equity te laten groeien. Want drie merken betekenen drie websites, drie klantenprofielen, drie communicatiestrategieën, en soms is het duurzamer om alles op één moederschip te concentreren voor een krachtigere merkstrategie.

2) Knowhow/knowwhy: welke skills zijn er aanwezig in het bedrijf, wat hebben we tekort om de gekozen aanpak te vervolledigen en wat moeten we eventueel uitbesteden? Begin hier om je klant door een door te leren kennen! 

3) Go-to-market: is je marketing en sales-aanpak. Hij benadrukt hier het belang van CRM als de 'single source of truth,' Waar komen ze vandaan, waar gaan ze naartoe! 

4) Storytelling: verhef je verhaal naar een volgend niveau met storytelling. Ook in B2B ligt daar nog een hele weg vrij voor bedrijven die emotie en merkkleur nog niet durven te injecteren in hun communicatie. 

5) Technology: het slim implementeren van technologie die aansluit bij je merkverhaal. Hij adviseert om niet overhaast te investeren in tools, maar eerst te ontdekken wat werkt. 

6) Digital advertising: En hij herinnert ons eraan dat het voor veel leveranciers van diensten aan KMO's nog belangrijk is om niet de oplossing te verkopen, maar de prioriteiten.